Перепрофилирование контента

‍

Если вы похожи на нас и любите использовать Pintrest для своей доски идей, то вы, несомненно, слышали о "переработке". Вы можете взять старый предмет, например, книжную полку, закрасить ее и перекрасить, и теперь у вас есть книжная полка в стиле up-cycled.

Up-cycling или ресайклинг, как его чаще называют, - это процесс взятия чего-то старого и превращения его во что-то новое или более ценное, чем то, чем оно было раньше.

Перепрофилирование не ограничивается проектами "сделай сам", оно работает так же хорошо, когда речь идет о перепрофилировании контента.

Перепрофилирование контента - это искусство его преобразования с целью повышения ценности и последующего возвращения в циклы контента.

Если вы еще не перепрофилируете свой контент в социальных сетях, то эта статья для вас. Это разумный способ оставаться последовательным в своем контенте, видеть рост аудитории и расширять охват вашего бренда.

Зачем мы перепрофилируем контент?

Мы обычно советуем перепрофилировать контент для социальных сетей, потому что это экономит время. Вы уже потратили несколько часов на мозговой штурм идей и приложили усилия, чтобы воплотить эти идеи в жизнь. Перепрофилируя свой контент, вы можете полностью пропустить трудоемкий этап создания и перейти непосредственно к размещению контента.

Многие контент-менеджеры попадают на то, что мы называем "беговой дорожкой создания контента". Это когда вы тратите все свое время на создание контента и его публикацию, а затем снова встаете на беговую дорожку, чтобы создать еще больше контента и начать цикл заново. Когда вы работаете таким образом, бывает трудно понять, какие фрагменты контента действительно работают на вас и ваш бренд, что в конечном итоге приводит к выгоранию в процессе работы.

Вы можете перепрофилировать свой контент различными способами, чтобы вырваться из цикла беговой дорожки.

Если вы сойдете с беговой дорожки контента, это спасет вас от истощения, но самая большая причина начать перерабатывать свой контент - это перестать играть в азартные игры.

Мы не имеем в виду азартные игры в классическом смысле, мы говорим об азартных играх при создании контента. Не каждый контент будет победителем, так же как и не каждый контент будет иметь нулевое взаимодействие с вами. Не каждый пост, который мы создаем, будет беспроигрышным.

Вот почему вы хотите извлечь максимум пользы из контента, который окажется выигрышным.

Перепрофилируйте и перерабатывайте, чтобы начать получать дополнительные преимущества для своего рабочего процесса;

• Дополнительное время для создания еще более качественного контента
• Расширение охвата. Разные платформы имеют разную аудиторию, а это значит, что вы можете взять часть контента, сделанного для одной платформы, перепрофилировать его и разместить на другой платформе.
• Повышает узнаваемость бренда, если ваш бренд регулярно и во многих местах виден, вы будете продолжать расти.

‍

Какой контент подходит для перепрофилирования?

Самое лучшее в перепрофилировании контента - это то, что для начала достаточно всего лишь одного отличного материала. Зайдите в свою аналитику, найдите наиболее эффективный фрагмент контента и начните с его повторного использования.

Неважно, в каком формате представлен контент: это может быть ролик, эпизод подкаста или даже мероприятие, на котором вы присутствовали в качестве спикера.

Определенные типы контента лучше всего подходят для повторного использования;

Вечнозеленый: Вечнозеленый контент - это контент, который будет актуальным и приносить пользу еще долгое время после его публикации. Контент, который не соответствует текущим тенденциям, это, проще говоря, отличный контент, который никогда не теряет своей ценности.

Серия: Серия контента, основанная на определенной теме, может быть легко преобразована в новые фрагменты контента.

Авторитет: Если у вас есть контент, который демонстрирует вашу личную историю успеха, он идеально подходит для повторного использования.

Главное, что нужно помнить при повторном использовании контента, - это избегать тем, которые являются своевременными или развивающимися, поскольку вы хотите, чтобы ваш контент оставался актуальным в течение нескольких недель и месяцев после повторного использования.

Имейте в виду, что если ваш основной контент не является выигрышным, то и переработанные материалы могут не показать хороших результатов.

Вот несколько способов перепрофилирования вашего контента:

1. Перепрофилируйте блоги в аудиоконтент.

В наши дни мы все меньше и меньше читаем, но находим время послушать, будь то в спортзале или по дороге на работу. Переработка содержания вашего блога в аудиокнигу или подкаст дает вам совершенно новый способ привлечь внимание аудитории.

2. Перепрофилируйте блоги в инфографику.

Контент блога - это подарок, который не перестает дарить, когда речь заходит о повторном использовании контента. Если дать новую жизнь тому, что вы написали, с помощью яркой инфографики, это привлечет больше глаз и внимания к тому, что вы хотите донести до своей аудитории.

Самое приятное, что вы можете поделиться инфографикой на всех основных платформах социальных сетей, чтобы охватить более широкую аудиторию.

3. Повторное использование видеоконтента.

Видеоконтент - одна из самых простых вещей для перепрофилирования, поскольку вы уже вложили столько труда в видео, что можете взять из него кусочки и превратить их в новые фрагменты контента.

Нашей отправной точкой будет видео на YouTube, неважно, какова тема контента, просто у вас есть видео, размещенное на вашем канале, которое вы можете теперь нарезать и использовать для других каналов.

Шаг. 1 - Поделитесь своим видео на YouTube и IGTV. Вы хотите, чтобы ваш контент попал к людям, которые уже используют ту или иную платформу, и размещение его на обеих платформах позволит добиться этого.

Шаг. 2 - Креативная надпись. Придумайте пять различных подписей и используйте разные подписи для каждой платформы, на которой вы решили разместить свое видео.

Это даст вам возможность увидеть, какая надпись лучше всего сочетается с вашим контентом, вы можете использовать аналитику, чтобы узнать всю необходимую информацию для продвижения вперед с выигрышной надписью.

Помните, что не стоит публиковать их все одновременно, попробуйте сделать это в течение двух недель с промежутком в несколько дней между каждой загрузкой, чтобы дать вашей надписи наилучший шанс выделиться.

Шаг. 3 - Пост в Instagram. Даже если вы уже поделились полным видео на IGTV, вы захотите поделиться фрагментом видео в качестве повторного контента в своей ленте Instagram.

В социальных сетях нужно создавать один раз, а продвигать часто. Это означает поиск новых способов использования уже проделанной работы.

Не беспокойтесь о повторении контента, не все ваши подписчики всегда будут видеть каждый ваш пост, а значит, нужно напоминать подписчикам о своем контенте. Самый простой способ сделать это на Instagram - просто поделиться своим постом в истории, дав своим подписчикам кликабельную ссылку на полный текст поста на вашем профиле.

Шаг. 4 - Блог.

Самое недооцененное место для вашего контента - это ваш блог.

Всем вашим видеороликам нужно где-то жить, и ваш веб-сайт - лучшее место для этого. Размещение всех видео на вашем сайте увеличивает продолжительность жизни ваших видео, что приводит к дальнейшему вовлечению. Если вы полагаетесь только на однократную публикацию на платформе, то ваш контент будет потерян в мешанине.

Ваш веб-сайт и блог - это ваше пространство в Интернете, свободное от тенденций и контента с привкусом месяца. Если вы позволяете своему контенту жить на вашем сайте, то вам есть куда направить трафик, если хотите, обратную ссылку. Это позволит вам увидеть увеличение количества просмотров страниц, даст вам возможность задействовать больше предложений и увеличить список адресов электронной почты.

Мы никогда не знаем точно, что алгоритм будет делать дальше, поэтому храните свой контент в блоге и возвращайтесь к нему, когда это необходимо.

Шаг. 5 - Instagram Stories.

После того как вы собрали контент в своем блоге, наступает время для продвижения. Истории Instagram - чрезвычайно популярный способ сделать так, чтобы ваш контент увидело большее количество вашей аудитории, чем обычно.

Придумайте несколько историй и запланируйте их заранее.

Вы можете выбрать несколько вариантов того, что вы хотите, чтобы было написано в историях;

• Используйте изображение, которое вы разместили в своем блоге, чтобы создать несколько промо-роликов для вашей истории.
• Поделитесь кратким описанием того, о чем вы рассказываете в видео.
• Поделитесь видео IGTV, добавьте несколько GIF и наложите на него текст.

Шаг. 6 - Электронная почта.

При развитии бизнеса электронная почта - ваш лучший друг. Если у вас уже есть список адресов электронной почты вашей аудитории, то вы хотите согреть их и привлечь к работе с любым сообщением.

Если ваша аудитория относится к тому типу людей, которые регулярно проверяют свою электронную почту и нажимают на сообщения, то вы захотите отправить им письмо с новой информацией о себе, будь то новая статья в блоге или новое видео, которое вы разместили на своем канале YouTube. Держите их в курсе того, что вы делаете.

Шаг. 7 - Pintrest.

Если когда-либо и существовала платформа, специально созданная для повторного использования контента, то это Pintrest.

Одна из лучших особенностей платформы заключается в том, что когда вы размещаете контент, он остается в Pintrest навсегда. Срок хранения булавки на Pintrest значительно больше, чем на любой другой платформе социальных сетей.

Pinterest позволяет создавать шаблоны, которые сэкономят вам время и усилия в долгосрочной перспективе. Их можно создать в дизайнерском инструменте, например, Canva.

Доски групп Pinterest будут вашей главной целью при репозиционировании контента для размещения на платформе.

У этих групп есть своя аудитория, причем в некоторых из них число участников превышает 100 000 человек. Это огромное количество людей, перед которыми вы можете распространять свой контент. Станьте участником группы и взаимодействуйте с ней в течение месяца или около того, прежде чем делиться собственным контентом, и вы увидите, что ваша аудитория начнет расти быстрее, чем вы могли себе представить.

4. Подкасты становятся электронными книгами.

Бесплатные электронные книги - один из самых быстрых способов заставить людей подписаться на ваш список рассылки.

Если вы записали несколько подкастов или видеоинтервью, перепишите их в электронную книгу, которую люди могут получить бесплатно, просто подписавшись.

Это так просто.

‍

Последняя мысль

Повторное использование контента - это ключ к тому, чтобы оставаться последовательным, достигать новых аудиторий и создавать фантастический контент. без сжигать себя.